Glossaire SEO e-commerce — les termes enfin clairs

Le SEO a un problème de vocabulaire : chaque terme a trois synonymes et aucune définition ne pense au e-commerce. Voici les 22 termes que vous croiserez vraiment, définis simplement, avec à chaque fois l'angle boutique en ligne.

Ancre (de lien)

Le texte cliquable d'un lien. Google s'en sert pour comprendre la page de destination : « notre guide du filtre sport » renseigne, « cliquez ici » ne dit rien. Les règles d'ancres propres sont dans notre guide du maillage interne.

Autorité

Le « poids » qu'une page ou un domaine accumule via ses liens entrants, son ancienneté et son comportement utilisateur. L'autorité circule entre vos pages par les liens internes — d'où l'importance de les poser volontairement.

Backlink

Un lien posé sur un autre site vers le vôtre. C'est le signal de confiance le plus puissant — et le plus difficile à obtenir. En e-commerce, ce sont vos contenus (guides, comparatifs) qui attirent les backlinks, presque jamais vos fiches produit.

Balise title

Le titre de votre page dans les résultats de recherche (à ne pas confondre avec le H1, le titre affiché sur la page). 70 caractères utiles ; c'est l'un des deux textes qui décident du clic — le mode d'emploi complet est ici.

Cannibalisation

Deux de vos pages qui visent la même requête : Google hésite, les alterne, aucune ne s'installe. Se prévient par un mapping « une requête = une page », se détecte dans la Search Console.

Canonical

Une balise qui déclare l'URL « officielle » d'un contenu accessible à plusieurs adresses (filtres, tris, variantes). Indispensable en e-commerce, où les URLs à paramètres prolifèrent.

Cocon sémantique (ou silo)

Groupe de contenus d'un même univers, densément liés entre eux : le guide d'achat lie les comparatifs, qui lient les fiches, qui relient le guide. Objectif : concentrer le signal thématique.

Contenu dupliqué (duplicate content)

Le même texte présent sur plusieurs pages ou plusieurs sites — le cas type étant la description fournisseur reprise par 200 boutiques. Google filtre les copies et n'en affiche qu'une : rarement la vôtre. L'article complet sur le sujet.

Core Web Vitals

Les métriques de performance de Google (vitesse d'affichage, stabilité visuelle, réactivité). Facteur de classement modeste, facteur de conversion majeur.

Crawl (et budget de crawl)

Le passage des robots de Google sur vos pages. Le « budget » est le nombre de pages qu'ils explorent par visite : un site rapide, bien maillé et sans pages inutiles indexables est mieux exploré.

CTR (taux de clic)

Le pourcentage d'internautes qui cliquent sur votre résultat quand il s'affiche. À position égale, il se joue sur la balise title, la meta description et les données structurées.

Données structurées (Schema.org)

Un balisage qui traduit votre page en langage machine : produit, prix, stock, avis. Elles déclenchent les résultats enrichis (prix et étoiles dans Google) — le guide de mise en place.

H1, H2, H3 (balises Hn)

La hiérarchie des titres d'une page : un seul H1 (le sujet), des H2 (les sections), des H3 (les sous-points). Google s'en sert pour comprendre la structure ; vos lecteurs pour scanner.

Indexation

L'entrée d'une page dans la base de Google. Une page explorée n'est pas forcément indexée : le fameux statut « Explorée, actuellement non indexée » signale le plus souvent un contenu jugé sans valeur ajoutée — dupliqué, vide ou quasi vide.

Intention de recherche

Ce que l'internaute veut vraiment derrière sa requête : comprendre (informationnel), acheter (transactionnel) ou se rendre quelque part (navigationnel). Chaque intention appelle un type de page différent — l'erreur de casting la plus courante est expliquée ici.

Longue traîne

Les requêtes précises à faible volume unitaire (« kit admission clio 3 rs » vs « admission »). Faible concurrence, forte intention : c'est le terrain de chasse naturel des boutiques indépendantes — la méthode pour constituer son portefeuille.

Maillage interne

L'ensemble des liens entre vos propres pages. Il pilote la découverte, la compréhension et la circulation de l'autorité — le levier SEO le plus sous-coté d'une boutique.

Meta description

Le texte sous le lien bleu dans Google. 160 caractères ; n'influence pas le classement mais influence fortement le clic. Vide, c'est Google qui choisit un extrait — rarement le bon.

Page orpheline

Une page vers laquelle aucun lien interne ne pointe. Mal découverte, mal comprise, jamais renforcée : chaque contenu publié doit recevoir au moins un lien d'un contenu existant.

Rich snippet (résultat enrichi)

Un résultat de recherche augmenté (prix, stock, étoiles, FAQ), déclenché par les données structurées. À classement égal, il capte le clic.

SERP

Search Engine Results Page : la page de résultats de Google. « Analyser la SERP » = regarder ce qui se positionne sur une requête pour en déduire l'intention et le format attendu.

Search Console

L'outil gratuit de Google qui montre vos requêtes, positions, clics et problèmes d'indexation. Le premier réflexe de tout diagnostic SEO — et la source de vos gains rapides (les requêtes où vous êtes en page 2).

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Un terme manque ? Dites-le-nous. Et si vous préférez la pratique à la théorie : le guide SEO PrestaShop complet met tous ces concepts dans l'ordre d'exécution, et l'app s'occupe de la partie la plus longue — produire le contenu.