Glosario de SEO para e-commerce, término a término
Actualizado el 6 ago 2026
El SEO tiene un problema de vocabulario: cada término tiene tres sinónimos y ninguna definición piensa en el comercio electrónico. Aquí están los 22 términos con los que te vas a topar de verdad, con el ángulo de la tienda en línea.
Ancla (texto ancla)
El texto en el que se hace clic dentro de un enlace. Google lo usa para entender la página de destino: «nuestra guía de filtros deportivos» informa, «haz clic aquí» no dice nada.
Autoridad
El «peso» que una página o un dominio acumula por sus enlaces entrantes, su antigüedad y el comportamiento de los usuarios. La autoridad circula entre tus páginas a través de los enlaces internos, de ahí la importancia de colocarlos con intención.
Backlink
Un enlace de otro sitio que apunta al tuyo. Es la señal de confianza más potente, y la más difícil de ganar. En comercio electrónico son tus contenidos (guías, comparativas) los que atraen backlinks, casi nunca tus fichas de producto.
Etiqueta title
El título de tu página en los resultados de búsqueda (no confundir con el H1, el encabezado que se ve en la página). unos sesenta caracteres antes de que Google lo corte; uno de los dos textos que deciden el clic.
Canibalización
Dos páginas tuyas apuntando a la misma consulta: Google duda, las alterna y ninguna se asienta. Se previene con un mapa «una consulta = una página» y se detecta en Search Console.
Canonical
Una etiqueta que declara la URL «oficial» de un contenido accesible en varias direcciones (filtros, ordenaciones, variantes). Imprescindible en comercio electrónico, donde las URL con parámetros se multiplican.
Silo semántico (o cocoon)
Un conjunto de contenidos del mismo universo, enlazados densamente entre sí: la guía de compra enlaza las comparativas, que enlazan las fichas de producto, que enlazan de vuelta a la guía. El objetivo: concentrar la señal temática.
Contenido duplicado
El mismo texto presente en varias páginas o en varios sitios. El caso de manual es la descripción de proveedor reutilizada por 200 tiendas. Google filtra las copias y muestra solo una: rara vez la tuya. El artículo completo sobre el tema.
Core Web Vitals
Las métricas de rendimiento de Google (velocidad de carga, estabilidad visual, capacidad de respuesta). Un factor de posicionamiento modesto y un factor de conversión mayor.
Rastreo (y presupuesto de rastreo)
El paso de los robots de Google por tus páginas. El «presupuesto» es cuántas páginas exploran por visita: un sitio rápido, bien enlazado y sin páginas indexables inútiles se explora mejor.
CTR (tasa de clics)
El porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado cuando se les muestra. A igual posición, lo deciden la etiqueta title, la meta descripción y los datos estructurados.
Datos estructurados (Schema.org)
Marcado que traduce tu página al lenguaje de las máquinas: producto, precio, existencias, valoraciones. Es lo que activa los resultados enriquecidos (precios y estrellas en Google).
H1, H2, H3 (etiquetas de encabezado)
La jerarquía de títulos de una página: un H1 (el tema), H2 (las secciones), H3 (los subpuntos). Google la usa para entender la estructura; tus lectores, para leer en diagonal.
Indexación
La entrada de una página en la base de datos de Google. Una página rastreada no está necesariamente indexada: el famoso estado «Rastreada, actualmente sin indexar» suele señalar un contenido que Google juzga que no aporta nada: duplicado, vacío o casi.
Intención de búsqueda
Lo que el usuario quiere de verdad detrás de su consulta: entender (informativa), comprar (transaccional) o llegar a algún sitio (navegacional). Cada intención pide un tipo de página distinto.
Cola larga
Consultas precisas y de volumen individual bajo («kit de admisión clio 3 rs» frente a «admisión»). Poca competencia, intención fuerte: el coto de caza natural de las tiendas independientes.
Enlazado interno
El conjunto de enlaces entre tus propias páginas. Gobierna el descubrimiento, la comprensión y la circulación de la autoridad. Es la palanca SEO más infravalorada de una tienda.
Meta descripción
El texto bajo el enlace azul en Google. 160 caracteres; no influye en el posicionamiento pero sí, y mucho, en el clic. Si la dejas vacía, Google elige un fragmento, rara vez el bueno.
Página huérfana
Una página a la que no apunta ningún enlace interno. Mal descubierta, mal entendida, nunca reforzada: cada contenido que publiques debería recibir al menos un enlace desde contenidos ya existentes.
Fragmento enriquecido (resultado enriquecido)
Un resultado de búsqueda mejorado (precio, existencias, estrellas, preguntas frecuentes), activado por los datos estructurados. A igual posición, se lleva el clic.
SERP
Search Engine Results Page: la página de resultados de Google. «Analizar la SERP» significa mirar qué posiciona para una consulta y deducir de ahí la intención y el formato esperado.
Search Console
La herramienta gratuita de Google que muestra tus consultas, posiciones, clics y problemas de indexación. El primer reflejo de cualquier diagnóstico SEO, y la fuente de tus victorias rápidas (las consultas en las que estás en la segunda página).
¿Falta un término? Dínoslo. Y si prefieres la práctica a la teoría: la guía completa de SEO para PrestaShop pone todos estos conceptos en orden de ejecución, y la aplicación se encarga de la parte más larga: producir el contenido.